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    安慕希X站酷:新品上市如何「高顏值」圈粉年輕人?

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    北京/平面設計師/1年前/10744瀏覽
    安慕希X站酷:新品上市如何「高顏值」圈粉年輕人?編輯推薦
    站酷X安慕?!阜吹褂行汀拱咐?,斬獲TopDigital創意食品酒飲類金獎、2021虎嘯獎綜合營銷飲料類銅獎。

    每到新品上市,營銷策劃人都免不了頭發掉一地:

     

    用戶分析、產品賣點梳理、策劃案改n+1版,然后執行籌備、卡著預算渠道宣發,可經常是“一頓熬夜猛如虎,最后影響廖勝無”,沒聲量,更沒銷量。

     

    怎么辦?

     

    你可能需要六個字,創意、傳播、溝通。

     

    “創意”吸引注意力,尤其是面向年輕消費群體的新品,不潮不酷不好玩,眼球都吸引不了,營銷戰役會直接輸在起跑線?,F在很多品牌搞“跨界聯合”,一個目的就是破圈刷存在爭奪注意力?!皞鞑ァ?,是要讓創意被更多目標消費群體看到、體驗到,進而產生“溝通”,賣點說服、情感鏈接或者互動參與。

     

    具體怎么操作?我們來舉個栗子,盤一盤安慕希5G勺吃酸奶新品上市的營銷案例——安慕希X站酷「反倒有型」項目策劃思路供大家參考?;仡櫼粋€把新品成功帶入年輕人視野,一千八百多位藝術家設計師內容共創,還可以在線下創意快閃店沉浸體驗的營銷項目是如何誕生的。

     

    創意——

    內容共創+城市營銷+視覺盛宴,

    這是年輕人更愛的有趣安慕希!

     

    2020年9月初,很多人在社交平臺刷到過一波“城市印象”海報,北京、上海、廣州、武漢、重慶、沈陽、澳門……各個城市好玩的、好吃的、古典的、現代的、文化的、科幻的,與普通人生活相關的多樣切面,在這些海報里得到很有創造力的表達。


    文化底蘊與現代氣息并存的北京

    站酷推薦設計師:特濃TN


    林立高樓與市井弄堂一墻之隔的上海

    站酷推薦設計師:Canzone

     

    中國傳統文化與現代文化共生的廣州

    站酷推薦設計師:G5M6_Aveleeung

     

    融合多個知名風貌,用科幻元素鏈接過去與未來的武漢

    站酷推薦設計師:吳堯


    賽博朋克風格的重慶

    站酷推薦設計師:BRAT1


     重工業與新興直播產業騰飛的沈陽

    站酷推薦設計師:PEMS大鵬

      具有新都市風格的澳門

    站酷推薦設計師:AU_CHON_HIN


    更多作品查看 >>【反倒有型】安慕希城市印象海報征集大賽

     

    提到自己家鄉,大家都喜聞樂見,這些海報在設計圈內被膜拜,也很受大眾網友歡迎:

    看完這些海報,你一定也已經發現,它們雖然風格內容創意各異,但是都有一個中心元素——安慕希的全新產品“安慕希高端凝酪勺吃酸奶”(簡稱:安慕希5G勺吃酸奶)。

     

    所以這么多高顏值新品上市出街創意海報是怎么來的?

     

    事情是這樣的,去年9月,經常搞點“顛覆”的安慕希開始做5G勺吃酸奶的新品營銷推廣,客戶品牌很專業,很認同城市營銷的價值,畢竟普羅大眾都多少有些意難平的“家鄉情懷”,尤其是“味覺”。

     

    接到這個Brief的站酷創意營銷,沿著城市營銷的方向,經過研討分析和客戶多輪溝通,確定了幾條創意基本思路:

     

    1、目標群體:年輕人

    2、主題:反倒有型(傳遞品牌新品的創新顛覆)

    3、核心創意:城市營銷+內容共創+視覺盛宴

    4、多元玩法:創意挑戰賽、主題城市藝術快閃店、實體畫冊周邊……

    5、撥洋蔥式破圈傳播

     

    安慕希5G勺吃酸奶這一新產品,集合了希臘圣托里尼藍頂房子和高腳杯兩種截然不同的包裝造型,具備“高端”、“有趣”、“個性化”多重屬性。這不就是年輕人喜歡的么?那么創意要做的,是用年輕人喜歡的方式,把新產品帶入他們的世界,實現對品牌認知與印象的廣泛傳遞,而且有參與感。

     

    創意挑戰賽,是現在愛玩愛創造的年輕人很喜歡的活動形式,也是站酷成熟的創意營銷模式之一。有站酷豐富的重量級創意大師、藝術家、設計師資源加持,1200萬忠實設計師、創意人用戶,還有“重金懸賞”和專業策劃執行團隊,所以活動產生大范圍口碑傳播和內容共創,產出好看炸街的創意海報,對站酷來說再常見不過了。


    安慕希城市印象海報征集大賽評委

     

    站酷為安慕希打造的這場大賽評委是上面幾位,都是頂有名的行家里手。潘虎,被業界稱為兼具美學精神和商業價值的“手藝人”,良品鋪子、王老吉、久久丫、牛欄山、魯花、青島啤酒等等知名快消品牌的合作設計師,全球三大設計獎大滿貫得主。

     

    宋博淵,深圳平面設計協會(SGDA)副主席,師從大師田名網敬一與佐藤淳,曾服務于日本、香港、國內眾多大型品牌。

     

    王粵飛,中國平面設計拓荒人,深圳平面設計學會牽頭創辦人之一,海爾集團、山東魯能集團、深圳華僑城集團、TCL、太太藥業等都邀請他做設計,當年南方制藥廠新成立集團的標志直接沿用“三九胃泰”的“三九”,使用999商標形象,就是他的主意。


     

    這次大賽設定為以5G勺吃酸奶新品極具差異性的包裝外觀為原點,結合城市特點進行創意創作。站酷還特邀澳門歐俊軒、北京特濃TN等7大來自不同地標城市的知名站酷推薦設計師KOL,為大賽定制自己家鄉或生活城市海報作為創意啟發示范。


    站酷推薦設計師歐俊軒Au Chon Hin,是一名來自中國澳門的設計師,Untitled Macao 設計團隊的主理人。工作室作品曾獲金點設計獎、IF視覺傳達設計獎等眾多獎項認可。


    歐俊軒作品

     

    來自北京的站酷推薦設計師特濃TN,是擅長中國風的知名插畫師。熱播古裝大劇《清平樂》片頭的藝術指導就是設計師特濃。


     特濃TN作品


    在這些站酷推薦大師級創意人、設計師帶動下,整個賽事吸引了1829位創作者參與,征集到1568組優秀作品。這次內容共創提升了用戶參與感,產出了大量優質原創內容,為品牌及后續傳播持續造血,提供豐富的創意素材,有非常好的視覺吸引效果。

     

    我們分析這場內容共創,之所以能讓大家積極互動和傳播,站酷平臺資源加持功不可沒,地標城市的主題創意也很加分,調動了不同地域用戶的參與熱情,讓品牌與不同城市目標群體建立起情感連接?,F在品牌跨界城市營銷正悄然流行,正是因為它是圈層的另一種維度。

     

    傳播——

    像剝洋蔥一樣破圈,

    激發品牌共情和自傳播

     

    傳播往往是一層層展開的,就像剝洋蔥。

     

    創意挑戰賽作品征集依托站酷平臺資源,在設計圈首戰告捷,下一個難題是怎么破圈。

     

    好的創意內容更容易自傳播破圈。我們發現大量藝術家、插畫師、設計師,開始帶著自己的作品在微博、朋友圈、公眾號等平臺自發傳播。

     

    他們曬作品:



    談感想:

    分享創作過程:

    站酷和品牌方也進一步打出傳播組合拳。優質傳播物料大量輸出,沖擊感官——

     


    進行線上城市環游企劃傳播——


    以安慕希品牌形象IP“安比麗沃爆”帶你去旅行為核心創意點,串聯7位特邀站酷推薦設計師城市印象作品,為大家獻上線上城市環游的視覺大餐。

     

    地標城市設計師錄制作品創意視頻——



    對于賽事作品傳播,站酷特邀了部分獲獎設計師參與作品創意視頻錄制,講述獲獎作品的創作靈感與背后的故事,并為安慕希品牌代言,助力品牌熱度持續升溫。

     

    城市印象畫冊出爐——

    站酷大賽獲獎設計師作品集結成冊——《城市印象》,用傳統的方式,可以讓好創意、好內容更長久地珍藏和傳播。

     

    還有站酷和品牌方全平臺推廣傳播——



    總結一下傳播策略:


    第一層:特邀創意設計kol帶動大賽熱度,為品牌背書。

    第二層:參賽設計師自發傳播,引發設計圈大量圍觀和討論。

    第三層:高顏值海報、城市印象圖冊、創意視頻多種花樣出街,網友為家鄉城市打call,帶動品牌自傳播破圈。

     

    「反倒有型」安慕希城市印象海報征集大賽媒介曝光達6200萬余次,除站酷、品牌方傳播資源,還有相當規模的自傳播。這種視覺沖擊感強、地標城市情懷的美圖海報、畫冊,本身很容易建立情感鏈接,經過一層層傳播擴散,一個新品就在年輕群體高度曝光中,形成“有趣”、“酷”、“年輕”、“有情懷”的品牌認知。

      

    溝通——

    線上+線下,

    快閃店帶來沉浸式體驗

     

    只有線上的品牌認知刷新還不夠,基于安慕希5G勺吃酸奶這一快消品特點,站酷策劃了更近一步達成品牌和用戶溝通的創意快閃店,畢竟酸奶得喝到才能更知好滋味嘛。


    在以早茶文化聞名的廣州,安慕希聯合百年老字號陶陶居,以「有型茶樓」快閃店的形式進行跨界合作。


     

    這是由站酷特邀站酷推薦設計師陳樂哎,以廣州早茶與陶陶居為元素,產出的「有型茶樓」快閃店全套視覺VI。用輕松有趣的創意,將廣州悠久的早茶文化和國潮融合,讓新潮品牌與傳統文化互相借力,通過“喜新念舊”的理念與Z世代人群溝通。

     

    好玩的聯名快閃店把安慕希送到廣州人家門口,早茶文化、國潮視覺為安慕希新品上市注入了文化內涵,也引發又一波打卡傳播——



    在以老工業基地聞名的沈陽,也迎來了安慕希的「有型工廠」燒烤快閃店。站酷特邀國際知名設計工作室LAVA工作室,以東北大花布圖案為主要元素設計沈陽地區限定禮盒,并在「有型工廠」以及安慕希線上微店進行售賣。這安慕希藍,和東北大花布圖案相得益彰,好看、有用又好吃。



    總結:

     

    安慕希X站酷這一創意營銷案例,是一次以優質創意【內容共創】為核心的品牌&產品營銷。從文到圖、從音頻到當下爆火的短視頻,從線上到線下,從觀感到觸感,安慕希X站酷讓用戶深度參與到每個內容共創的環節中,互動性強,傳播力廣,視覺效果佳。品牌印象不斷被強化,用戶心智在全方位、全感官得到了觸達。

     

    總之,這是一次有益的用創意、設計幫助客戶解決商業問題的案例。我們也很高興看到很多商業品牌,越來越重視原創設計和創意的“生意價值”。

     

    站酷作為綜合設計類平臺領航者,通過15年的設計創意領域深耕,集結1200萬注冊設計師用戶,一直以來致力于構建原創內容生態體系,發現設計的價值。突出的平臺及資源優勢,讓站酷一站式創意營銷解決方案以原創設計的力量為商業賦能,開啟全新合作模式,讓設計以更多樣的形式,觸達更廣泛的用戶及市場。

     

    未來,我們也將持續關注設計創意與商業的創新點,為大家輸出有價值的營銷案例和方法。


    撰文:Happy馬

    封面設計:海邊的卡夫卡

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